Vapaa-aika
16.5.2012
Netti-tv: Tuhansia suomalaiseläkeläisiä ulkomailla ilman täyttä terveydenhuollon turvaa
Ilmiöt
Takaisin
4.2.2011
Suomalaiset tahtovat lisää aikakauslehtiä
Suomessa ilmestyy yli kolme tuhatta eri aikakauslehteä. Tämä ei kuitenkaan vielä riitä lukijakansalle, vaan uusia lehtiä otetaan avosylin vastaan joka vuosi. Viimeisten viiden vuoden aikana on syntynyt yhteensä 137 uutta aikakauslehteä, joista 25 on viime vuoden satoa.
Uusia aikakauslehtiä saadaan tasaisesti niin yleisölehtien, ammatti- ja järjestölehtien kuin asiakaslehtienkin ryhmiin. Yleisölehtiä lanseerataan eniten, ja niiden aihepiirit liittyvät usein harrastuksiin, esimerkiksi käden taitoihin, liikuntaan, ristikoihin, lemmikkeihin ja puutarhanhoitoon. Myös asumista ja rakentamista käsittelevät lehdet ovat suosittuja.
- Uusia lehtiä on tullut yhä tarkemmin kohdennetuille ryhmille, jotka hakevat juuri itselleen suunnattua sisältöä. Tämä on maailmanlaajuinen trendi. Harrastuksiin liittyvät uudet lehdet käsittelevät laajasti erityyppisiä harrastuksia. Tässä haetaan selvästi aktiivista toimintaa ja irtautumista sohvaperunan roolista, sanoo Aikakausmedian markkinointi- ja tutkimusjohtaja Taru Eboreime.
Uudet aikakauslehdet eivät jää pelkiksi tähdenlennoiksi, sillä vuosittain vain muutama lehti lopettaa tai yhdistyy toisen lehden kanssa. Viiden viime vuoden aikana lanseerattuja, suosikeiksi nousseita yleisölehtiä ovat muun muassa Plaza Koti, Sara, Olivia, Divaani ja Elle. Aikakauslehtien Liiton hallituksen puheenjohtaja ja Otavamedian toimitusjohtaja Alexander Lindholmin mukaan lukijoiden henkilökohtainen suhde lehtiin näkyy myös lehtien tekijöille.
- Meillekin on tullut yhden lehden osalta lukijalta sellaista sähköpostia, että jos hän joskus sekoaa ja yrittää perua tilauksensa, emme saa ottaa perumista tosissamme ja lopettaa lehden lähettämistä. Tämä on aika hyvä esimerkki siitä, että sitoutumista löytyy, Lindholm nauraa.
Aikakauslehti on arjen luksusta
Suurin osa aikakauslehdistä kannetaan lukijoiden kotiin tilattuina, ja tilausmyynti on pysynyt jo pitkään vankalla pohjalla. Tilausten lisäksi myös irtonumerot houkuttavat, ja niiden myynti onkin viime vuoden aikana noussut 1,1 prosenttia. Käytännössä tämä tarkoittaa 17,8 miljoonaa irtonumerona ostettua lehteä.
- Uusiin lehtiin tutustutaan usein irtonumeroiden kautta. Irtonumerot ovat myös vaihtelua tuovaa arjen luksusta, jonka yhä useammat tuntuvat löytäneen tavakseen, Taru Eboreime arvelee.
Aikakauslehtien tulevaisuus näyttää hyvältä. Alexander Lindholm näkee verkon aikakauslehtien uutena vetovoimatekijänä.
- Verkko on nyt pinnalla mediakentällä. Kaikkien medioiden pitäisi ottaa huomioon sen vetovoima ja tuoda esiin omia vahvuuksiaan. Aikakauslehtien verkkosivut ovat yksi uusi tapa palvella lukijoita, Lindholm sanoo.
Faktaa:
- Suomessa julkaistaan lähes 3 200 aikakauslehteä. Asukasta kohden lehtinimikkeitä on eniten koko maailmassa.
- Suomalainen seuraa keskimäärin kahtatoista aikakauslehteä, kun mukaan lasketaan myös ammatti- ja järjestölehdet ja asiakaslehdet.
- Viimeisimmän tutkimuksen mukaan yhtä lehteä luetaan keskimäärin 64 minuuttia. Monet lukijat säilyttävät joko yksittäisiä numeroita tai koko vuosikertoja, ja kierrättävät lehtiä ystäväpiirissään.
- Aikakauslehdet toimivat myös ovena nettiin, sillä artikkeleista ja mainoksista ammennetaan ideoita ja tietoa esimerkiksi verkko-ostosten tueksi.
- Aikakausmediaan / Aikakauslehtien Liittoon kuuluvat kaikki merkittävät aikakauslehtikustantajat Suomessa. Yhteisöön kuuluu yli 270 suomalaista tai Suomessa toimivaa aikakauslehtikustantajaa ja -julkaisijaa, jotka julkaisevat yhteensä yli 550 aikakauslehteä tai verkkojulkaisua. Edustettuina ovat yleisölehtien, ammatti- ja järjestölehtien sekä asiakaslehtien kustantajat.
Artikkelin on tuottanut Aikakausmedia.
Uusia aikakauslehtiä saadaan tasaisesti niin yleisölehtien, ammatti- ja järjestölehtien kuin asiakaslehtienkin ryhmiin. Yleisölehtiä lanseerataan eniten, ja niiden aihepiirit liittyvät usein harrastuksiin, esimerkiksi käden taitoihin, liikuntaan, ristikoihin, lemmikkeihin ja puutarhanhoitoon. Myös asumista ja rakentamista käsittelevät lehdet ovat suosittuja.
- Uusia lehtiä on tullut yhä tarkemmin kohdennetuille ryhmille, jotka hakevat juuri itselleen suunnattua sisältöä. Tämä on maailmanlaajuinen trendi. Harrastuksiin liittyvät uudet lehdet käsittelevät laajasti erityyppisiä harrastuksia. Tässä haetaan selvästi aktiivista toimintaa ja irtautumista sohvaperunan roolista, sanoo Aikakausmedian markkinointi- ja tutkimusjohtaja Taru Eboreime.
Uudet aikakauslehdet eivät jää pelkiksi tähdenlennoiksi, sillä vuosittain vain muutama lehti lopettaa tai yhdistyy toisen lehden kanssa. Viiden viime vuoden aikana lanseerattuja, suosikeiksi nousseita yleisölehtiä ovat muun muassa Plaza Koti, Sara, Olivia, Divaani ja Elle. Aikakauslehtien Liiton hallituksen puheenjohtaja ja Otavamedian toimitusjohtaja Alexander Lindholmin mukaan lukijoiden henkilökohtainen suhde lehtiin näkyy myös lehtien tekijöille.
- Meillekin on tullut yhden lehden osalta lukijalta sellaista sähköpostia, että jos hän joskus sekoaa ja yrittää perua tilauksensa, emme saa ottaa perumista tosissamme ja lopettaa lehden lähettämistä. Tämä on aika hyvä esimerkki siitä, että sitoutumista löytyy, Lindholm nauraa.
Aikakauslehti on arjen luksusta
Suurin osa aikakauslehdistä kannetaan lukijoiden kotiin tilattuina, ja tilausmyynti on pysynyt jo pitkään vankalla pohjalla. Tilausten lisäksi myös irtonumerot houkuttavat, ja niiden myynti onkin viime vuoden aikana noussut 1,1 prosenttia. Käytännössä tämä tarkoittaa 17,8 miljoonaa irtonumerona ostettua lehteä.
- Uusiin lehtiin tutustutaan usein irtonumeroiden kautta. Irtonumerot ovat myös vaihtelua tuovaa arjen luksusta, jonka yhä useammat tuntuvat löytäneen tavakseen, Taru Eboreime arvelee.
Aikakauslehtien tulevaisuus näyttää hyvältä. Alexander Lindholm näkee verkon aikakauslehtien uutena vetovoimatekijänä.
- Verkko on nyt pinnalla mediakentällä. Kaikkien medioiden pitäisi ottaa huomioon sen vetovoima ja tuoda esiin omia vahvuuksiaan. Aikakauslehtien verkkosivut ovat yksi uusi tapa palvella lukijoita, Lindholm sanoo.
Faktaa:
- Suomessa julkaistaan lähes 3 200 aikakauslehteä. Asukasta kohden lehtinimikkeitä on eniten koko maailmassa.
- Suomalainen seuraa keskimäärin kahtatoista aikakauslehteä, kun mukaan lasketaan myös ammatti- ja järjestölehdet ja asiakaslehdet.
- Viimeisimmän tutkimuksen mukaan yhtä lehteä luetaan keskimäärin 64 minuuttia. Monet lukijat säilyttävät joko yksittäisiä numeroita tai koko vuosikertoja, ja kierrättävät lehtiä ystäväpiirissään.
- Aikakauslehdet toimivat myös ovena nettiin, sillä artikkeleista ja mainoksista ammennetaan ideoita ja tietoa esimerkiksi verkko-ostosten tueksi.
- Aikakausmediaan / Aikakauslehtien Liittoon kuuluvat kaikki merkittävät aikakauslehtikustantajat Suomessa. Yhteisöön kuuluu yli 270 suomalaista tai Suomessa toimivaa aikakauslehtikustantajaa ja -julkaisijaa, jotka julkaisevat yhteensä yli 550 aikakauslehteä tai verkkojulkaisua. Edustettuina ovat yleisölehtien, ammatti- ja järjestölehtien sekä asiakaslehtien kustantajat.
Artikkelin on tuottanut Aikakausmedia.
Katso myös
Uusimmat videot
