Ympäristö
3.9.2010
Vapaa-aika
Takaisin
29.6.2010
Mitä suomalaiset lukevat kesällä?
Lukeminen on rentouttavaa kesälomatekemistä, satoi tai paistoi. Suomalaisten kesälukemistoon kuuluu niin aikakauslehtiä kuin pokkareitakin, ja niitä lehteillään pitkään ja hartaasti. Mikä tekee aikakauslehdestä sellaisen, että se halutaan säästää kesä- ja mökkilukemisena jopa vuosikymmeniä?
Lukeminen on kesällä erilaista kuin talvella. Lomalla lukemiseen on enemmän aikaa, ja se on enemmän nautiskelua kuin tiedon omaksumista. Aikakauslehtien pitkiin artikkeleihinkin on ihan eri tavalla aikaa paneutua.
- Teettämämme tutkimuksen mukaan yhtä lehteä luetaan keskimäärin 62 minuuttia. Jos lehti on itselle tärkeä, sen parissa saattaa erityisesti kesällä kulua helposti tuntejakin, kertoo Aikakausmedian markkinointi- ja tutkimusjohtaja Saara Itävuo.
Noin 95 prosenttia aikakauslehdistä tilataan kotiin. Lehti on oivaa seuraa, kun pitää piilotella sateelta, mutta se viihdyttää myös rannalla tai riippumatossa laiskottelevia.
- Se, että aikakauslehti on käännetty loman ajaksi kesäpaikkaan, tuo lukemiseen erityistä nautintoa.
- Irtonumeromyynti vilkastuu usein kesäaikana. Olisikin kiinnostavaa vertailla lehtien menekkiä ja säätietoja keskenään ja katsoa, onko lukeminen enemmän aurinkoisten vai sateisten kesien hupia vai tarvitaanko molempia ilmoja sopivassa suhteessa, Itävuo nauraa.
Aktivoiva aikakauslehti
Kesälehdissä on sopiva sekoitus viihdettä ja asiaa. Niiden lukeminen on myös aktivoivaa puuhaa, sillä lehtien sivuilta etsitään erilaisia vinkkejä loman höysteeksi.
- Hyvä aikakauslehden tekijä tietää, mitä lukijat haluavat lehdiltään kesällä. Aikakauslehtien sisältöhän muuntuu vuodenajan mukaan. Vaikka osa aikakauslehdistä onkin edelleen suunnattu joko miehille tai naisille, rajat ovat koko ajan hämärtymässä. Rakentaminen, puutarhan hoitaminen ja monet urheilulajit ovat sekä naisten että miesten harrastuksia, Itävuo sanoo.
- Kesä on yhdessä tekemisen aikaa. Monet pariskunnat etsivät yhdessä ideoita esimerkiksi siihen, mitä kivaa kodin pihalle voisi tehdä tai istuttaa tänä kesänä.
Sarjakuvia ja muuta mökkilukemista
Suomalaiset ovat kovia säästämään yksittäisiä aikakauslehtiä tai jopa kokonaisia vuosikertoja, ja säästöt kaivetaan esille useimmiten kesällä. Aika monelta kesämökiltä löytyy lomalukemiseksi muun muassa Aku Ankkoja, joita reilusti yli puolet lukijoista kertoi pistävänsä jemmaan. Varastojen kätköihin päätyy myös harrastuksiin, matkailuun ja retkeilyyn ja tieteeseen liittyviä julkaisuja sekä nuortenlehtiä. Vähintään kolmannes lukijoista säilyttää koko vuosikerran seuraavista lehdistä: Suuri Käsityö, Demi, Tiede, Pelit ja V8Magazine.
- Säästetyt lehdet ovat usein kuukausittain ilmestyviä, viikkolehtiä paksumpia lehtiä. Suosikkilehtiä luetaan kesällä uudelleen entistä tarkemmin, ja ne sisältävät lukijalleen arvokasta tietoa esimerkiksi omista harrastuksista, käytännön vinkkejä sekä sisältöä, joka ei vanhene, Aikakausmedian markkinointi- ja tutkimusjohtaja Saara Itävuo kertoo.
Faktaa:
Aikakauslehtien lukuaikoja ja säilyttämistä selvitettiin Kansallisen Mediatutkimuksen KMT Kuluttaja2009 –tutkimuksessa. Kyselyyn vastasi 13 320 yli 12-vuotiasta suomalaista.
Koko vuosikerran säilyttää, % lukijoista
Aku Ankka 56
Suuri Käsityölehti 43
Demi 37
Caravan 36
Tiede 32
Pelit 31
V8 Magazine 30
Koiramme 29
GTi Magazine 29
Miss MIX 28
Lähde: KMT Kuluttaja 2009
Artikkelin on tuottanut Aikakausmedia.
Lukeminen on kesällä erilaista kuin talvella. Lomalla lukemiseen on enemmän aikaa, ja se on enemmän nautiskelua kuin tiedon omaksumista. Aikakauslehtien pitkiin artikkeleihinkin on ihan eri tavalla aikaa paneutua.
- Teettämämme tutkimuksen mukaan yhtä lehteä luetaan keskimäärin 62 minuuttia. Jos lehti on itselle tärkeä, sen parissa saattaa erityisesti kesällä kulua helposti tuntejakin, kertoo Aikakausmedian markkinointi- ja tutkimusjohtaja Saara Itävuo.
Noin 95 prosenttia aikakauslehdistä tilataan kotiin. Lehti on oivaa seuraa, kun pitää piilotella sateelta, mutta se viihdyttää myös rannalla tai riippumatossa laiskottelevia.
- Se, että aikakauslehti on käännetty loman ajaksi kesäpaikkaan, tuo lukemiseen erityistä nautintoa.
- Irtonumeromyynti vilkastuu usein kesäaikana. Olisikin kiinnostavaa vertailla lehtien menekkiä ja säätietoja keskenään ja katsoa, onko lukeminen enemmän aurinkoisten vai sateisten kesien hupia vai tarvitaanko molempia ilmoja sopivassa suhteessa, Itävuo nauraa.
Aktivoiva aikakauslehti
Kesälehdissä on sopiva sekoitus viihdettä ja asiaa. Niiden lukeminen on myös aktivoivaa puuhaa, sillä lehtien sivuilta etsitään erilaisia vinkkejä loman höysteeksi.
- Hyvä aikakauslehden tekijä tietää, mitä lukijat haluavat lehdiltään kesällä. Aikakauslehtien sisältöhän muuntuu vuodenajan mukaan. Vaikka osa aikakauslehdistä onkin edelleen suunnattu joko miehille tai naisille, rajat ovat koko ajan hämärtymässä. Rakentaminen, puutarhan hoitaminen ja monet urheilulajit ovat sekä naisten että miesten harrastuksia, Itävuo sanoo.
- Kesä on yhdessä tekemisen aikaa. Monet pariskunnat etsivät yhdessä ideoita esimerkiksi siihen, mitä kivaa kodin pihalle voisi tehdä tai istuttaa tänä kesänä.
Sarjakuvia ja muuta mökkilukemista
Suomalaiset ovat kovia säästämään yksittäisiä aikakauslehtiä tai jopa kokonaisia vuosikertoja, ja säästöt kaivetaan esille useimmiten kesällä. Aika monelta kesämökiltä löytyy lomalukemiseksi muun muassa Aku Ankkoja, joita reilusti yli puolet lukijoista kertoi pistävänsä jemmaan. Varastojen kätköihin päätyy myös harrastuksiin, matkailuun ja retkeilyyn ja tieteeseen liittyviä julkaisuja sekä nuortenlehtiä. Vähintään kolmannes lukijoista säilyttää koko vuosikerran seuraavista lehdistä: Suuri Käsityö, Demi, Tiede, Pelit ja V8Magazine.
- Säästetyt lehdet ovat usein kuukausittain ilmestyviä, viikkolehtiä paksumpia lehtiä. Suosikkilehtiä luetaan kesällä uudelleen entistä tarkemmin, ja ne sisältävät lukijalleen arvokasta tietoa esimerkiksi omista harrastuksista, käytännön vinkkejä sekä sisältöä, joka ei vanhene, Aikakausmedian markkinointi- ja tutkimusjohtaja Saara Itävuo kertoo.
Faktaa:
Aikakauslehtien lukuaikoja ja säilyttämistä selvitettiin Kansallisen Mediatutkimuksen KMT Kuluttaja2009 –tutkimuksessa. Kyselyyn vastasi 13 320 yli 12-vuotiasta suomalaista.
Koko vuosikerran säilyttää, % lukijoista
Aku Ankka 56
Suuri Käsityölehti 43
Demi 37
Caravan 36
Tiede 32
Pelit 31
V8 Magazine 30
Koiramme 29
GTi Magazine 29
Miss MIX 28
Lähde: KMT Kuluttaja 2009
Artikkelin on tuottanut Aikakausmedia.
Katso myös
Uusimmat videot
