Kuluttajat vaativat vaatebisnekseltä yhä enemmän eettisyyttä

Vaatteiden ostossa monelle hinta on ratkaiseva tekijä. Yhä enemmän on kuitenkin niitä kuluttajia, jotka edellyttävät, että vaatteiden materiaalit ovat eettisesti valmistettuja. Myös valmistajien täytyy olla nykyään yhä tietoisempia alihankkijoidensa toimintaperiaatteista. Yksi tae on tuotteen sertifiointi, joka takaa tuotteen alkuperämaan ja eettisyyden.

Viime vuosien aikana kuluttajista on tullut yhä kiinnostuneempia vaatteidensa alkuperästä, mikä aiheuttaa uusia haasteita muotialalle. Yhä useamman kuluttajan ostopäätöksessä painavat eettiset seikat, joita ovat muun muassa lapsityövoiman käyttö, vaatteiden tekijöiden työolot, käytettävät materiaalit sekä valmistusprosessin ympäristövaikutukset.

– Asiakkaat kysyvät koko ajan entistä enemmän vaatteiden alkuperästä sekä eettisyydestä. Erityisesti naiset ovat niistä kiinnostuneita. Asia oli selkeästi huomattavissa jo viitisen vuotta sitten, nuori vaatesuunnittelija ja Taideteollisen korkeakoulun maisteriopiskelija Anton Hinkonen kertoo.

Sertifiointi takaa laadun

Valveutuneimmat kuluttajat odottavat vaatesuunnittelijoilta sitä, että he tietävät käyttämiensä materiaalien alkuperän. Alihankkijoiden toimintaperiaatteista varmistuminen onkin vaatevalmistajille suuri haaste. Tanskalainen muotisuunnittelija Peter Ingwersen on havainnut, että materiaalien laatu on yksi vaatebisneksen elinehto.


Anton Hinkonen voitti viime vuonna Triumphin alusvaatekilpailun Suomen osakilpailun latex alusasullaan, jota täydentämään hän suunnitteli kettuboleron.

– Vierailen itse käyttämieni alihankkijoiden tuotantolaitoksissa ja teen niiden kanssa sopimuksia toimintatavoista. Näin voin varmistaa sen, että käyttämäni materiaalit ovat eettisesti tuotettuja, hän kertoo omista toimintaperiaatteistaan.

Toinen keino varmistua materiaalien alkuperästä on valita sertifioituja tuotteita.
– Sertifiointi takaa tuotteen alkuperämaan ja eettisyyden. Valitsemalla sertifioituja materiaaleja voin olla varma tuotteen eettisyydestä, mikä on minulle tärkeää, Hinkonen selventää.

Uudenlaisia käyttötapoja

Epäeettisten materiaalien käyttö on kirvoittanut muotialalla keskustelua jo pitkään. Esimerkiksi puuvilla viljelymenetelmänsä saastuttavuuden vuoksi ja turkikset eläinten hyvinvointikysymysten vuoksi ovat ristiriitaisimpia materiaaleja. Noir-brändin suunnittelija Ingwersen ei kuitenkaan näe puuvillan tai turkisten käyttöä riskinä.

– Designmateriaalina turkista ei mikään muu voi korvata. Mutta sen ulkonäkö ei saa missään nimessä mennä eläinten hyvinvoinnin edelle. Eläinten olojen on ehdottomasti oltava parhaalla mahdollisella tasolla, Ingwersen toteaa.

Nuori vaatesuunnittelija Hinkonen käyttää myös tarkoin valitsemiaan turkiksia vaatteissaan. Turkis on hänen mielestään monia käyttömahdollisuuksia tarjoava materiaali, joka sopisi esimerkiksi cocktail- tai iltapuvuksi.

– Pyrin valitsemaan ainoastaan kotimaisia turkiksia, sillä suomalainen turkistuotanto on sertifioitua, mikä takaa alkuperämaan ja eettisyyden. Turkiksissa sertifiointi tarkoittaa sitä, että eläimistä on pidetty huolta esimerkiksi lääkitsemällä. Hyvinvointi näkyy myös turkiksen ulkonäöstä, Hinkonen toteaa.


Anton Hinkosen suunnittelema turkki.

Tulevaisuuden muodissa ympäristöarvot korostuvat todennäköisesti entisestään.
– Kuluttajat vaativat ja odottavat muodilta koko ajan uutta, laatua ja uudenlaisia käyttömahdollisuuksia. Uskon, että materiaalit muuttuvat entistä teknisimmiksi, eettisimmiksi ja laadukkaimmiksi, Hinkonen pohtii.

Artikkelin on tuottanut Turkistuottajat Oyj.