Elämä
Takaisin
Takaisin
Digitaalinen media vie tilaa printtimainonnalta – katoaako printti kokonaan?
11.11.2008
Mainonnan ja markkinointiviestinnän kenttä on suuren muutoksen alla, sillä digitaalisen median käyttö yritysten markkinointiviestinnässä on huimassa nousukurssissa. Yritykset siirtävät suuremman osan mainospanostuksestaan verkkoviestintään, kun taas perinteisessä printtimediassa panostaminen näkyvyyteen on laskussa.
Mainostajien Liiton tekemän selvityksen mukaan kuluvana vuonna on satsattu eniten verkko-, mobiili ja sähköpostimainontaan. Jatkossa myös myymälä- ja radiomainontaan sekä sähköisiin hakemistoihin suunnitellaan aikaisempaa isompia panostuksia.
- Digitaalisessa mediassa mainostaminen on yrityksille taloudellisesti edullisempi vaihtoehto verrattuna esimerkiksi sanomalehtiin, joissa näkyvyyden hankkiminen käy kalliiksi. Pienemmilläkin yrityksillä on nyt varaa panostaa mainontaan ja saada kohtuullisilla kustannuksilla valtakunnallistakin näkyvyyttä, tuumaa sähköisen median ratkaisuja tarjoavan Directa Oy:n toimitusjohtaja Ville Komppa.
Hakukoneet estävät tietoähkyn
Kuluttajat etsivät paljon tietoa verkosta esimerkiksi ostopäätöstensä tueksi. Painavin syy digitaaliseen mediaan panostamisen taustalla onkin näkyvyys niissä kanavissa, joista tietoa etsitään: esimerkiksi hakemistojen avulla voidaan saada yrityksen yhteystiedot, palvelutarjonta ja muu tarkempi informaatio kuluttajan ulottuville.
- Näkyvyyden kautta kuluttaja löytää tiensä myös yrityksen verkkosivuille, mikä on toivottavaa, usein taloudellisesti mitattavaa liikennettä. Yrityksestä voidaan jakaa tietoa yleistasolla, ja toisaalta voidaan saada käyttäjä siirtymään suoraan tilaamaan yrityksen palveluita sen verkkosivujen tai verkkokaupan kautta.
Kasvavan verkkomediaan keskittymisen myötä kuluttajilla on ulottuvillaan yhä enemmän tietoa esimerkiksi ostopäätöstensä tueksi. Tietoähkyä ei kuitenkaan tarvitse pelätä, sillä suomalaiset ovat jo tottuneet käyttämään verkon hakukoneita, ja löytämään hakujensa avulla juuri tarvitsemansa tiedot.
- Kuluttajilla pitää olla vaihtoehtoja ja valinnanvaraa. Suurenkin tietomäärän joukosta pystyy löytämään oleellisen tiedon, sillä hakuehtoja lisäämällä saa aina tarkempia tuloksia.
Kohti mediamixejä?
Markkinointiviestintään panostaminen ennustetaan jatkuvan myös tulevina vuosina. Mainostajien Liiton selvityksen mukaan lähes puolet yrityksistä panostaa markkinointiviestintään ensi vuonna enemmän kuin tänä vuonna.
- Digitaalisen median rooli vahvistuu ja markkinoinnin kenttä muuttuu, mutta en usko, että kaikki markkinointi siirtyisi verkkoon tai muihin sähköisiin medioihin, Komppa sanoo.
Komppa näkee yhtenä markkinointiviestinnän tulevista trendeistä mediayhdistelmien käyttämisen mainonnassa ja näkyvyyden hakemisessa: verkon rinnalla toimivat sellaiset kanavat, joiden avulla pystytään aktivoimaan kuluttajia tekemään jotakin verkossa.
- Yritys voi markkinoida ja vahvistaa nettikampanjaansa tietyissä medioissa ja kannustaa ihmisiä verkkoon. Esimerkiksi radiomainonnalla kuluttajia voi houkutella nettiin ja saada sitä kautta konkreettisia yhteydenottoja tai osallistumisia kilpailuihin, joista on myöhemmässä vaiheessa taloudellista hyötyä.
Mainostajien Liiton selvitys:
http://www.mainostajat.fi/mliitto/index.asp
Artikkelin on tuottanut Directa Oy
Mainostajien Liiton tekemän selvityksen mukaan kuluvana vuonna on satsattu eniten verkko-, mobiili ja sähköpostimainontaan. Jatkossa myös myymälä- ja radiomainontaan sekä sähköisiin hakemistoihin suunnitellaan aikaisempaa isompia panostuksia.
- Digitaalisessa mediassa mainostaminen on yrityksille taloudellisesti edullisempi vaihtoehto verrattuna esimerkiksi sanomalehtiin, joissa näkyvyyden hankkiminen käy kalliiksi. Pienemmilläkin yrityksillä on nyt varaa panostaa mainontaan ja saada kohtuullisilla kustannuksilla valtakunnallistakin näkyvyyttä, tuumaa sähköisen median ratkaisuja tarjoavan Directa Oy:n toimitusjohtaja Ville Komppa.
Hakukoneet estävät tietoähkyn
Kuluttajat etsivät paljon tietoa verkosta esimerkiksi ostopäätöstensä tueksi. Painavin syy digitaaliseen mediaan panostamisen taustalla onkin näkyvyys niissä kanavissa, joista tietoa etsitään: esimerkiksi hakemistojen avulla voidaan saada yrityksen yhteystiedot, palvelutarjonta ja muu tarkempi informaatio kuluttajan ulottuville.
- Näkyvyyden kautta kuluttaja löytää tiensä myös yrityksen verkkosivuille, mikä on toivottavaa, usein taloudellisesti mitattavaa liikennettä. Yrityksestä voidaan jakaa tietoa yleistasolla, ja toisaalta voidaan saada käyttäjä siirtymään suoraan tilaamaan yrityksen palveluita sen verkkosivujen tai verkkokaupan kautta.
Kasvavan verkkomediaan keskittymisen myötä kuluttajilla on ulottuvillaan yhä enemmän tietoa esimerkiksi ostopäätöstensä tueksi. Tietoähkyä ei kuitenkaan tarvitse pelätä, sillä suomalaiset ovat jo tottuneet käyttämään verkon hakukoneita, ja löytämään hakujensa avulla juuri tarvitsemansa tiedot.
- Kuluttajilla pitää olla vaihtoehtoja ja valinnanvaraa. Suurenkin tietomäärän joukosta pystyy löytämään oleellisen tiedon, sillä hakuehtoja lisäämällä saa aina tarkempia tuloksia.
Kohti mediamixejä?
Markkinointiviestintään panostaminen ennustetaan jatkuvan myös tulevina vuosina. Mainostajien Liiton selvityksen mukaan lähes puolet yrityksistä panostaa markkinointiviestintään ensi vuonna enemmän kuin tänä vuonna.
- Digitaalisen median rooli vahvistuu ja markkinoinnin kenttä muuttuu, mutta en usko, että kaikki markkinointi siirtyisi verkkoon tai muihin sähköisiin medioihin, Komppa sanoo.
Komppa näkee yhtenä markkinointiviestinnän tulevista trendeistä mediayhdistelmien käyttämisen mainonnassa ja näkyvyyden hakemisessa: verkon rinnalla toimivat sellaiset kanavat, joiden avulla pystytään aktivoimaan kuluttajia tekemään jotakin verkossa.
- Yritys voi markkinoida ja vahvistaa nettikampanjaansa tietyissä medioissa ja kannustaa ihmisiä verkkoon. Esimerkiksi radiomainonnalla kuluttajia voi houkutella nettiin ja saada sitä kautta konkreettisia yhteydenottoja tai osallistumisia kilpailuihin, joista on myöhemmässä vaiheessa taloudellista hyötyä.
Mainostajien Liiton selvitys:
http://www.mainostajat.fi/mliitto/index.asp
Artikkelin on tuottanut Directa Oy
Takaisin
