Vapaa-aika
16.5.2012
Netti-tv: Tuhansia suomalaiseläkeläisiä ulkomailla ilman täyttä terveydenhuollon turvaa
Arki
Takaisin
14.3.2011
Äänestyspäätöksiä tehdään ammatti- ja järjestölehtien perusteella
Lähestyvät eduskuntavaalit näkyvät ja kuuluvat mediassa sitä enemmän, mitä lähemmäksi huhtikuun 17. päivä tulee. Vaaleissa on useampia vaikutuskanavia kuin puolueet ja ehdokkaat tulevat usein edes ajatelleeksi. Yhden merkittävän vaikutuskanavan muodostavat ammatti- ja järjestölehdet.
Kun suomalaiset kaipaavat tietoa tulevien eduskuntavaalien ehdokkaista, he kääntyvät valtamedioiden lisäksi myös oman alansa lehtien puoleen. Aikakauslehtien joukossa erityisesti ammatti- ja järjestölehdillä on merkittävä rooli vaalitiedon välittäjänä. Tämä selviää Aikakausmedian teettämästä tuoreesta tutkimuksesta.
- Ammatti- tai järjestölehtihän kertoo lukijan itsensä valitsemasta aihepiiristä, työhön tai itselle tärkeisiin harrastuksiin liittyen. Esimerkiksi talousjohtaja etsii oman alansa lehdestä ehdokkaiden veropoliittisia linjauksia, kun taas terveydenhuoltoalalla ehkä kiinnostaa, mitä mieltä puolueissa ollaan vaikkapa hoitotakuusta, sanoo Aikakausmedian markkinointi- ja tutkimusjohtaja Taru Eboreime.
Tutkimuksen mukaan ammatti- ja järjestölehdet ovat tärkeitä tietolähteitä etenkin nuorille perheille, pienemmissä kaupungeissa asuville suomalaisille sekä 35-54-vuotiaille.
Iso joukko erikoislehtiä
Ammatti- ja järjestölehdet tavoittavat reilusti yli puolet niistä suomalaisista, jotka aikovat käydä vaaliuurnalla kevään vaaleissa. Tämä ei ole mikään ihme, sillä erilaisia ammatti- ja järjestölehtiä ilmestyy Suomessa paljon, Aikakausmedian jäsenkustantajiltakin kolmisensataa.
- Aktiiviset kansalaiset seuraavat ajankohtaisia tapahtumia ja hakevat tietoa monista lähteistä. Ammatti- ja järjestölehtien tavoittavuus on erittäin hyvä, sillä niitä on paljon ja ne kattavat monta eri alaa arkkitehtuurista jalkapalloon, Eboreime toteaa.
Lehtiä ei ainoastaan selata ja sen jälkeen unohdeta, vaan niissä oleva tieto heijastuu myös äänestyskäyttäytymiseen. Tutkimuksen mukaan joka viides ammatti- ja järjestölehtiä lukeva ja äänestämään aikova ammentaa tietoa äänestyspäätöksensä tueksi juuri näistä lehdistä.
- Mielipidemittausten mukaan Suomessa on yhden suuren puolueen kannatuslukujen verran liikkuvia äänestäjiä, jotka eivät vielä tiedä, miten äänestäisivät. Tässä olisi puolueille ja ehdokkaille yksi hyvä mahdollisuus saada viestinsä perille.
Tietoa pintaa syvemmältä
Ammatti- ja järjestölehdet käsittelevät vaalitietoa samalla tavalla kuin muitakin aiheita: ne menevät päivän julkisuutta syvemmälle ja keskittyvät ennen kaikkea niihin asioihin, jotka kiinnostavat lukijoita.
Taloustaito-lehden päätoimittaja Antti Marttisen mukaan juttuja luetaan välillä jopa pilkuntarkasti. Poliittiset vaikuttajat – tai sellaisiksi pyrkivät – eivät välttämättä osaa hyödyntää lehtien ja lukijoiden läheistä ja tiivistä suhdetta.
- Opettajat lukevat Opettaja-lehteä aivan erilaisella läheisyydellä ja talousalan ihmiset Taloustaitoa erilaisella kiinnostuksella kuin muita lehtiä. Sitä ei kuitenkaan osata hahmottaa.
Aikakausmedian teettämään tutkimukseen vastasi yli tuhat 18-74-vuotiasta suomalaista. Tiedot kerättiin web-kyselynä. Tutkimuksen toteutti Sales Questor Oy.
Katso aiheeseen liittyvä video tästä
Artikkelin on tuottanut Aikakausmedia.
Kun suomalaiset kaipaavat tietoa tulevien eduskuntavaalien ehdokkaista, he kääntyvät valtamedioiden lisäksi myös oman alansa lehtien puoleen. Aikakauslehtien joukossa erityisesti ammatti- ja järjestölehdillä on merkittävä rooli vaalitiedon välittäjänä. Tämä selviää Aikakausmedian teettämästä tuoreesta tutkimuksesta.
- Ammatti- tai järjestölehtihän kertoo lukijan itsensä valitsemasta aihepiiristä, työhön tai itselle tärkeisiin harrastuksiin liittyen. Esimerkiksi talousjohtaja etsii oman alansa lehdestä ehdokkaiden veropoliittisia linjauksia, kun taas terveydenhuoltoalalla ehkä kiinnostaa, mitä mieltä puolueissa ollaan vaikkapa hoitotakuusta, sanoo Aikakausmedian markkinointi- ja tutkimusjohtaja Taru Eboreime.
Tutkimuksen mukaan ammatti- ja järjestölehdet ovat tärkeitä tietolähteitä etenkin nuorille perheille, pienemmissä kaupungeissa asuville suomalaisille sekä 35-54-vuotiaille.
Iso joukko erikoislehtiä
Ammatti- ja järjestölehdet tavoittavat reilusti yli puolet niistä suomalaisista, jotka aikovat käydä vaaliuurnalla kevään vaaleissa. Tämä ei ole mikään ihme, sillä erilaisia ammatti- ja järjestölehtiä ilmestyy Suomessa paljon, Aikakausmedian jäsenkustantajiltakin kolmisensataa.
- Aktiiviset kansalaiset seuraavat ajankohtaisia tapahtumia ja hakevat tietoa monista lähteistä. Ammatti- ja järjestölehtien tavoittavuus on erittäin hyvä, sillä niitä on paljon ja ne kattavat monta eri alaa arkkitehtuurista jalkapalloon, Eboreime toteaa.
Lehtiä ei ainoastaan selata ja sen jälkeen unohdeta, vaan niissä oleva tieto heijastuu myös äänestyskäyttäytymiseen. Tutkimuksen mukaan joka viides ammatti- ja järjestölehtiä lukeva ja äänestämään aikova ammentaa tietoa äänestyspäätöksensä tueksi juuri näistä lehdistä.
- Mielipidemittausten mukaan Suomessa on yhden suuren puolueen kannatuslukujen verran liikkuvia äänestäjiä, jotka eivät vielä tiedä, miten äänestäisivät. Tässä olisi puolueille ja ehdokkaille yksi hyvä mahdollisuus saada viestinsä perille.
Tietoa pintaa syvemmältä
Ammatti- ja järjestölehdet käsittelevät vaalitietoa samalla tavalla kuin muitakin aiheita: ne menevät päivän julkisuutta syvemmälle ja keskittyvät ennen kaikkea niihin asioihin, jotka kiinnostavat lukijoita.
Taloustaito-lehden päätoimittaja Antti Marttisen mukaan juttuja luetaan välillä jopa pilkuntarkasti. Poliittiset vaikuttajat – tai sellaisiksi pyrkivät – eivät välttämättä osaa hyödyntää lehtien ja lukijoiden läheistä ja tiivistä suhdetta.
- Opettajat lukevat Opettaja-lehteä aivan erilaisella läheisyydellä ja talousalan ihmiset Taloustaitoa erilaisella kiinnostuksella kuin muita lehtiä. Sitä ei kuitenkaan osata hahmottaa.
Aikakausmedian teettämään tutkimukseen vastasi yli tuhat 18-74-vuotiasta suomalaista. Tiedot kerättiin web-kyselynä. Tutkimuksen toteutti Sales Questor Oy.
Katso aiheeseen liittyvä video tästä
Artikkelin on tuottanut Aikakausmedia.
Katso myös
Uusimmat videot
